سئو و گوگل

1) چالش

شما می خواهید یک کمپین AdWords موثر در شبکه جستجو ایجاد کنید تا محصولات یا خدمات خود را به مشتریان بالقوه سایر کشورها بازاریابی کنید. برای این کار باید محیط فرهنگی و رفتارهای کاربر را در بازارهای جدید خود در نظر بگیرید. در واقع ، حتی اگر داشتن کلمات کلیدی و تبلیغات به زبان کشور نیز ضروری باشد ، این کافی نیست.

هدف شما
هدف شما ایجاد یک کمپین جستجوی کارآمد تبلیغات در گوگل تاپ سئو است (ثبت تعداد جستجوی کلمات کلیدی ، نرخ تبدیل بالا و هزینه های پایین CPM) که ممکن است) و زمان لازم برای کشف آداب و رسوم ، فرهنگ و رفتارهای آنلاین مشتریان احتمالی شما در هر یک از بازارهای جدید شما.

راه حل
2.3 میلیون جستجو در هر ثانیه در Google1 انجام می شود. خود را در نتایج جستجوی Google ، در هر کشور دنیا قرار دهید.

AdWords دو شبکه اصلی دارد: شبکه جستجو و شبکه نمایش. شبکه جستجوی AdWords وقتی به جستجوی محصولات یا خدمات خاص می پردازد ، با هدف خرید می تواند به کاربران برسد. شبکه نمایش به شما امکان می دهد تا بینندگان را زودتر در چرخه خرید از طریق انواع قالب های تبلیغاتی در دستگاه های دیجیتال خود درگیر کنید. در این بخش عناصری را که برای انتشار یک کمپین بین المللی در شبکه جستجو در نظر گرفته شده است ، پیدا خواهید کرد.

2 جستجو و موقعیت مکانی
با کی صحبت می کنی؟
هنگامی که به دنبال بازارهای جدیدی هستید که مناسب تجارت شما باشد ، Google Market Finder می تواند تمام کمکهای لازم را به شما ارائه دهد. شما تجارت خود را توسعه داده اید و می دانید که هر فرصتی برای موفقیت دارید. استراتژی شما چیست؟

- اول از همه ، با کی صحبت می کنید؟ - مشتریان بالقوه شما با چه زبانی صحبت می کنند؟ آیا گویشهایی نیز در این بازار رواج دارد؟ - سفر مشتری چگونه انجام می شود؟ چگونه مشتریان بالقوه در بازارهای جدید شما به دنبال کالاهایی در همان دسته از محصولات شما هستند؟

- آیا این مشتریان بالقوه تمایل به تبلیغات برای کالاهایی مشابه محصولات شما دارند؟ - رقبای شما کی هستند؟ - محیط فرهنگی چیست؟ اهمیت هر کدام از کشورها به چیست؟ - چه چیزی مشتریان این کشور را به خرید سوق می دهد؟

فقط شبکه جستجو یا شبکه جستجو با نمایشگر انتخاب کنید؟
توصیه می کنیم اگر:

- شما می خواهید تبلیغات شما در نزدیکی نتایج جستجوی Google نشان داده شود - شما فقط می خواهید به کاربرانی دسترسی پیدا کنید که به طور خاص به دنبال محصول یا خدمات شما هستند.

اگر همچنین می خواهید هنگام بازدید از سایتها از طریق وب به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنید ، فکر کنید ایجاد یک کمپین جستجو در شبکه جستجو با Display Select را انتخاب کنید. اگر به عنوان تبلیغ کننده فعالیت خود را شروع می کنید این نوع کمپین را توصیه می کنیم زیرا تعداد زیادی مکان برای تبلیغات خود خواهید داشت.

اگر از یک کمپین "فقط شبکه جستجو" به یک کمپین "شبکه جستجو با نمایش انتخاب" بروید ، ممکن است شاهد افزایش تعداد تبدیل ها (به طور متوسط 15٪) ، با هزینه بالاتر (15٪) باشید. در اکثر موارد) 2.

در سطح جهان فکر کنید و به صورت محلی عمل کنید
شما کمپین جستجوی خود را به زبان کشور مورد نظر خود پخش خواهید کرد. شما با مخاطبان محلی صحبت خواهید کرد و درمورد کلمات کلیدی وارد شده در متن محلی به شما پیشنهاد می دهد بنابراین مهم است که استراتژی خود را متناسب با آن تطبیق دهید.

مؤلفه های یک کمپین شبکه جستجو

کمپین پخش شده در شبکه تحقیق شامل چهار عنصر اصلی است:

1. گروه های تبلیغاتی:
هر یک از کمپین های شما شامل گروه های تبلیغاتی است. شما می توانید تعداد دلخواه خود را به کمپین خود اضافه کنید. با این حال ، ما توصیه می کنیم زیاد اضافه نکنید ، به خصوص اگر در تبلیغات آنلاین تازه وارد هستید. اگر تعداد کمی از گروه های تبلیغاتی ، کلمات کلیدی ، تبلیغات و صفحات فرود را برای مدیریت داشته باشید ، کار ساده تر خواهد بود. گروه های تبلیغاتی شما کلمات کلیدی را در تبلیغات متنی شما نشان می دهند. آنها برای هدایت کاربران به صفحه فرود شما استفاده می شوند.

2. کلمات کلیدی:
Google توصیه می کند در همان گروه تبلیغاتی بین 5 تا 20 کلمه کلیدی را که از نزدیک با همان موضوع مرتبط هستند اضافه کنید. این امر به شما کمک می کند تا بعداً ضمن تهیه محتوای تبلیغاتی مرتبط در نتایج جستجو ، بهتر برنامه های خود را تنظیم کنید. وقتی مشتری احتمالی وارد یک پرس و جو در کادر جستجوی Google می شود ، درخواست آنها با یکی از کلمات کلیدی شما مطابقت دارد. این باعث می شود تبلیغات متنی شما شروع شود (توصیه می کنیم سه تا چهار در هر گروه تبلیغ اضافه کنید). سپس مشتری از طریق این تبلیغات به صفحه فرود مربوط به سایت شما هدایت می شود.

3. کلمات کلیدی منفی:
یکی دیگر از استراتژی های کلیدی برای هدف قرار دادن کمپین شما این است که تعیین کنید کدام موارد را نباید هدف قرار دهید. وقتی کلمات کلیدی منفی را برای کمپین های شبکه جستجوی خود انتخاب می کنید ، اصطلاحات جستجو را در نظر بگیرید که مشابه کلمات کلیدی شماست ، اما برای مشتریانی است که به دنبال کالای متفاوتی نسبت به شما هستند. به عنوان مثال تصور کنید که پزشک بینایی هستید و لنزهای تماسی را می فروشید. شما می توانید کلمات کلیدی منفی را برای اصطلاحات جستجو مانند "دستور العمل های عدس" و "عدس سبز" اضافه کنید.

با این وجود ، حتما کلمات کلیدی منفی خود را با دقت انتخاب کنید. اگر بیش از حد اضافه کنید ، تبلیغات شما ممکن است به تعداد کمتری از کاربران برسد.

انواع کلمات کلیدی منفی
شما می توانید با اضافه کردن مترادف ، فرم های مفرد یا جمع ، نسخه های نادرست و سایر انواع نزدیک ، از انواع مطابقت برای کلمات کلیدی منفی خود استفاده کنید. در کمپین های شبکه جستجو ، می توانید کلمات کلیدی منفی مانند مطابقت گسترده ، مطابقت دقیق یا عبارت دقیق را پیکربندی کنید.

کلمه کلیدی مطابقت گسترده برای حذف
با این نوع مطابقت ، هنگامی که درخواست کاربر تمامی شرایط موجود در کلمه کلیدی منفی شما را شامل می شود ، تبلیغات شما نشان داده نمی شود ، حتی اگر به ترتیب دیگری باشند. اما در صورت ارائه برخی از این شرایط می توان آن را ارائه داد.

جایی که ممکن است تبلیغ شما نشان داده شود
سرویس تبلیغات ممکن است هنوز توسط پرس و جوهای جستجو یا در صفحات دارای تغییرات نزدیک به کلمات کلیدی انتخاب شده به عنوان کلید واژه های منفی ایجاد شود.

آگهی شما همچنان واجد شرایط است برای کاربرانی که با تایپ کردن یک عبارت با بیش از ده کلمه جستجو می کنند (و در آن کلمه منفی شما بعد از کلمه دهم است) نشان داده می شود. فرض کنید کلید واژه منفی شما "کوچک" است. ممکن است وقتی مشتری جستجو "اتاق هتل با تخفیف دریا در بیاریتز" را جستجو کند ، زیرا کلمه منفی شما در عبارت یازدهم است. با این حال ، هنگامی که مشتری به جستجوی "اتاقهای هتل در نزدیکی سواحل بیاریتز با تخفیف" می رود ، آگهی شما نشان نمی دهد زیرا کلید واژه منفی شما در این بیانیه در رتبه دهم قرار دارد.

4. صفحات فرود:
آگهی متنی شما شامل یک پیشنهاد یا تماس برای اقدام است که می توانید مشتریان بالقوه را به صفحه فرود خود هدایت کنید. در این مرحله ، دیگر محتوای تبلیغاتی شما مهم نیست. اکنون محتوای صفحه فرود شما است که تعیین می کند مشتریان بالقوه شما در آنجا بمانند ، به آن علاقه مند شوید و تبدیل ها را انجام دهید.

قابلیت استفاده از صفحه فرود به تبلیغات در گوگل تاپ سئو اجازه می دهد تا تعیین کند که آیا وب سایت شما به کاربران اجازه می دهد پس از کلیک روی تبلیغ شما به سرعت و به طور کارآمد آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند. این تاثیری در رتبه تبلیغ شما ، CPC و موقعیت شما در حراج تبلیغ دارد. اگر مشتری ها را به سمت وب سایت هایی که تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می دهند ، تبلیغات شما کمتر نشان داده شود (در صورت وجود)

برای اینکه شانس موفقیت داشته باشید ، باید به هر قیمتی دو عنصر زیر را ترکیب کنید:

محتوای مناسب و با کیفیت
ضروری است که محتوای شما از کیفیت برخوردار باشد ، از جمله کلمات کلیدی و عباراتی که می خواهید سیستم برای رتبه بندی سایت شما در نظر بگیرد. اطمینان حاصل کنید که آنها ارتباط مستقیمی با تبلیغ شما دارند. هدف تشویق کاربران برای دستیابی به با ارزش ترین اقدام تبدیل برای تجارت شما است.

ارگونومی موبایل
مطالعات نشان داده است که برای اولین بار ، در اکتبر سال 2016 ، اکثر جلسات اینترنتی در سراسر جهان (51.3٪) در تلفن همراه و رایانه لوحی صورت گرفته است ، در حالی که تنها 48.7٪ در رایانه 3 انجام شده است. این ارقام تأیید می کنند که انقلاب متحرک از قبل در جریان است. امروزه اگر مشتری بالقوه با کلیک بر روی یک تبلیغ ، در جستجوی صفحه فرود مربوطه مشکل داشته باشد ، به احتمال زیاد وی در آن ساکن نخواهد بود و در عوض به سراغ دیگری می رود. سایت ، بیشتر دوستانه با موبایل.

4 اجرای
نکاتی برای کمک به شما در نوشتن یک تبلیغ موثر
ما بهترین روشها را برای کمک به شما در نوشتن تبلیغات خود ارائه کرده ایم. با این حال ، ابتدا وقت بگذارید تا دقیقاً پیامی را که می خواهید منتقل کنید ، تعیین کنید. چگونه می توان تبلیغ خود را اثربخش دانست قبل از ایجاد آگهی ، همیشه وقت بگذارید تا به سه سؤال زیر پاسخ دهید:

- چه پیشنهادی دارید؟ - اهداف شما چیست؟ - مشتریان شما چه کسانی هستند؟

پس از پاسخ به این سؤالات ، نکات ما را در زیر دنبال کنید.

مشخصات شرکت ، محصول یا پیشنهاد خود را برجسته کنید
آیا منوهای خاصی ارائه می دهید؟ آیا انتخاب زیادی از محصولات دارید؟ بگذارید بدانید! عوامل متمایز استقرار خود را در بازار برجسته کنید.

مشاهده نرخ ها ، پیشنهادات و موارد ویژه
اگر چیزی منحصر به فرد ارائه می دهید ، اطمینان حاصل کنید که مشتریان بالقوه شما آن را می دانند. به طور کلی ، کاربران در حال تصمیم گیری هستند. به آنها عناصر لازم را برای ایجاد ذهن خود بدهید.

به کاربران بگویید چه کاری می توانند انجام دهند
آیا محصولاتی را می فروشید؟ به آنها بگویید که می توانند آنها را بخرند. آیا پیشنهادات ارائه می دهید؟ آنها می خواهند از آن بهره مند شوند. افعال اکشن ، با عباراتی مانند "امروز تماس بگیرید" ، "خرید خود را انجام دهید" یا "قرار ملاقات بگذارید" ، به مشتریان بالقوه بگویید که هنگام مشاهده تبلیغات شما چه کاری می توانند انجام دهند.

عبارات جستجوی مرتبط را در متن تبلیغات در گوگل تاپ سئو خود وارد کنید
کلمات کلیدی را در خطوط عنوان و توضیحات تبلیغ خود اضافه کنید. با انجام این کار ، شما می توانید توجه کاربرانی که اصطلاحات مرتبط با شغل خود را جستجو کرده اند را جلب کرده و به آنها نشان دهید که تبلیغ شما به جستجوی آنها مرتبط است.

تبلیغات خود را با وب سایت خود هماهنگ کنید
اطمینان حاصل کنید که تبلیغات یا